Hier ein Executive Summary meiner hart erarbeiteten, dafür aber ausgezeichnet benoteten Diplomarbeit:

Politische Weblogs: 'Hype' oder Format mit Zukunft?

Weblogs stellen ein junges Phänomen der Online-Kommunikationskultur dar, ihr zahlenmäßiges Wachstum beginnt mit dem Jahr 2003 bedeutende Ausmaße anzunehmen. Tim Berners-Lee, der Erfinder des World Wide Web, hat das Netz als ein Massenmedium gedacht das von den Massen kontrolliert wird und in dem jeder gehört wird der etwas zu sagen hat. Weblogs bringen das Netz dieser Vision ein Stück näher. Das einzigartige Potential des Internets wird in erster Linie in den Online-Kommunikationsformaten vermutet, die eine raum- und zeitlose Kommunikation auf virtueller Ebene mit (eventuell) realen Auswirkungen ermöglichen. Im politisch-institutionellen Diskurs zu Online-Dialogen werden mehrere Ziele und Hoffnungen zum Ausdruck gebracht: Der verstärkte kommunikative Austausch zwischen Repräsentanten und Repräsentierten soll den Bürgern ein verstärktes Mitspracherecht bezüglich politischen Entscheidungsprozessen garantieren. Sie sollen in die Lage versetzt werden ihre Bedürfnisse, Wünsche und Vorstellungen an das politische System auf eine Weise heranzutragen, dass sie auch wahrgenommen werden (Deliberation politischer Öffentlichkeit durch Internetnutzung). Politische Entscheidungsprozesse sollen mit Hilfe von Online-Kommunikationsformaten transparenter gestaltet und Vertrauens-beziehungen gestärkt werden. Gleichzeitig sollen auch politische Repräsentanten von Online-Dialogen mit Bürgern profitieren und tiefer gehende Einblicke in Stimmungslagen und Meinungsbildern, sowie möglicherweise Anschluss an kollaborativen Wissenssystemen erhalten.

Kommunikationsmedien stehen niemals für sich allein, sondern sind immer in ein mehr oder weniger genau abgrenzbares Umfeld eingebettet. Dies gilt insbesondere auch für neue Medien, wie dem Internet, innerhalb welchem sich, aufgrund der vielfältigen Interaktionsmöglichkeiten, unzählige Subkulturen entwickeln. Für das Verstehen auf welche Art und Weise Weblogs in ihrer spezifischen Umgebung funktionieren und die Aktion–Reaktion–Kette ununterbrochen weiter geflochten wird, werden zunächst definitorische Abgrenzungen, Einordnungen und Begriffserklärungen notwendig. Im Rahmen einer Beschreibung und Typologisierung neuer Medien wird die Diskussion thematisch abgegrenzt und verschiedenen Konzepten und Denkansätzen, wie unter anderem dem Riepl’schen Gesetz der Substitutionstheorie oder den Denkansätzen „Information Overload“ und „Knowledge-Gap“, Raum verschafft.

Die definitorische Eingrenzung von Weblogs, sowie die dazugehörenden Begriffserklärungen, erscheinen aufgrund der Neuheit des Mediums ebenso unerlässlich wie eine erste Annäherung an das Phänomen der „Blogosphäre“ durch die Darlegung von verschiedenen Betrachtungsperspektiven der Blogs und vergleichenden Analysen zwischen Weblogs und Tagebüchern, sowie zwischen Weblogs und Homepages.

Zumal Weblogs soziale Systeme darstellen muss die Struktur der Blogosphäre, innerhalb derer jeglicher kommunikativer Austausch im Bereich der Blogs stattfindet, verstanden und internalisiert werden. Nur auf diese Weise können Wechselwirkungen zwischen Blogosphäre, Mediensystem und politischen System wahrgenommen und verstanden werden. Die Blogosphäre ist Ausdruck virtueller Gemeinschaften mit unterschiedlichen Netz(sub)kulturen wodurch sie zu einem sozialen Phänomen mit bestimmten über- und untergeordneten Eigenschaften wird. Das Konzept des „Social Learning“ und der Denkansatz einer „Ameisenlogik“ untermauern die Annahme eines sozialen Phänomens des Weiteren.

Ein zweiter, weniger kommunikationstheoretischer Teil der Arbeit, beschäftigt sich in erster Linie mit wichtigen praktischen Anwendungsbereichen von Weblogs und zeigt Einsatzmöglichkeiten auf:
• Blogs als Denkwerkzeuge
• Blogs als Konferenztools
• Politik(er)- Blogs
• Blogs und Relationship-Management
- Markenbildung: Politisches Produkt: Spitzenkandidat
- Markenbildung: Product Design
- Zielgruppen-Marketing
- Win-Win-Situation
- Blogs als Frühwarnsystem

Die Politisierung der Weblogs geht mit dem vermehrten Bedürfnis nach Authentizität in der massenmedialen Berichterstattung einher. Die anhaltende Debatte „Blogs vs. Journalismus“ wird dabei ebenso angesprochen, wie das Phänomen der „Warblogs“ die zu Spitzenzeiten, bezüglich Seitenaufrufe, mit traditionellen Massenmedien verglichen werden können. Wird eine „Watchdog-Funktion“ der Blogs angenommen, so kann davon ausgegangen werden, dass sie sich für die Herstellung von Gegenöffentlichkeit eignen, eine Vermutung die anhand verschiedener Beispiele unterlegt werden soll.

Im abschließenden Kapitel werden die wichtigsten Erkenntnisse an- und ausgeführt. Die Blogs vs. Journalismus – Debatte wird ebenso angesprochen wie u.a. wesentliche Gründe für ein Engagement der Politiker in der Blogosphäre aufgezeigt werden. Wechselwirkungen zwischen der Blogosphäre und der traditionellen Mediensphäre (z.B. durch bloggende Journalisten) sind dabei ebenso wenig zu vernachlässigen wie ihr Einsatz in einem politisch-institutionellen Diskurs oder Adaptionsstrategien von Institutionen und Akteuren (nicht nur der Politik, sonder auch der Ökonomie und Zivilgesellschaft).